[最天博2018第2季·第6期]好的作品大选

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 于焦虑与探索中全力前行

 

4.1度的世界杯

引爆了今.夏天最盛大的传播盛事

也同时引发了广告营销行业好的范围的专业思考:

究竟是要脸地做好广告?

还是不要脸地刷关注聚流量?

 

于这波烽火燎原的行业论战当中

阿里公司适时地公布了自家AI系统

1秒能写2万条文案的执行力加剧了.度专业大戏

业内隐藏高手野生执行官百家争鸣

行业外却意外地战线统1

作为被强制灌输的大众1致认为:

这好的是今.最恐怖的视觉噩梦



不论立场为何观点为何

天博都能看见的是1个行业的生存焦虑

诗与远方并没有被天博遗忘

眼前的流量和市.突У腂rief单和KPI

身后还有.轻的新生代和秒杀4缘腁I于追赶

……

这个行业真的只能不要脸地苟延残喘了么?


天博品牌机构作品大赏

—— 2018最天博·第2季 ·第6期——


于这届的最天博作品分享会上

天博广告人们却用自己的思考和作品

诠释出广告行业老戏骨们的活法

能猥琐发育苟且偷生是本钱

能硬刚开1畹阶詈蟛攀潜臼


 

K1德艺双馨的老前辈

道阻且长全力前行


天博12.K1事业部的贡献功不可没

作为天博品牌的块老级设计师

K1好的石科对于专业的探索和学习从未停止

石科的理念里

天博每天都于面对各式各样的新技术新通路

想要于这个日新.异的时代里活下去

对于专业技术的钻研打磨

是1个广告人基本的生存能力

无论风云如何变幻

坚守探索与创造的初心

才是这个行业的核心价值

K2传奇组合:

产品思维为广告注入新活力


K2的策略总监黄科和设计总监军哥

堪称创意输出最稳定的黄金搭档了

于本期分享会上

K2不但展现了新生代蓬勃向上的朝气活力

更让天博理解了这个部门稳定优良的输出根源

每棵大树的丰饶繁茂都是有根基的

两位总监的创作理念和合作方式

堪称策略与设计教科书式的TEAM WORK

同时作为策略总监的黄科建议

广告人要像产品经理那样

例时始终站于产品思维端口去思考创意

通过建立产品与目标客群之间的关系

既打动客户又为创意执行预留足够的发挥空间


K7蒂花之秀:

玩起来的创意开快车的老司机


K7事业部本次拿出的案例

让天博看到了这个部门散发出的新生活力

1改往日中规中矩的创作理念

于最近两期最天博作品会上

策略总监陈潇宵的个人风格越发突出

设计总监潘春莱带领的执行团队

能够很好地从创意当中寻求视觉符号延展爆破

使整套案例既自成体系又1枝独秀

整个事业部的创意风格异军凸起

可谓是本期最天博里的蒂花之秀


K11创作新锐:

偶像实力派的品牌跨界实验


K11事业部有1贯高水准的创意出品

也有不断创新的表现手法

本期最天博的作品分享会

由K11美貌与实力并重的设计总监成可

为天博展现团队最佳创新和最佳出品的案例

其中不仅有极简高调的VI体系创作

也有地产与快消品跨界创意表现

所有的作品从策略到执行1气呵成

堪称1次视觉享受畅快淋漓


KO非正常创意研究所:

品牌生存探索颠覆传统商业模式


作为天博品牌唯1不以房地产为主业的部门

这个.轻的团队正于经历着潜龙勿用的阶段

站于品牌服务的最前端

他们拥有得天独厚的创作土壤

也于承担不同寻常的风险与压力


面对比房地产行业更加碎片化

更加高效的快消品市场

传统创意推广无法为品牌商突破终端困局

于是他们探索构架出独立的IP体系

打通人货场的最短有效距离

并最终摸索出1套完整的创意IP变现商业链


正如KO策略总监黄萌所说

创意是为广告主创造新的生意

创意人想要为自己争取到好的限度的执行空间

就必须从产品源头去思考商业体系

于KO的创意理念中未来是个人需求

是被好的限度地尊重和满足的时代

创意前置思维是要求创意人与目标客群

面对面深度沟通理解的创意理念

无论人类探索到哪颗星球

技术发展到第几次块最终都将回归到人身上

所有的未来都有1颗古老的心


2018最天博·第2季 ·第6期获奖名单

运营总监唐柯贞女士为K1颁发[最佳创新奖]

天博品牌机构总经理朱峰先生为K1颁发[最佳出品奖]

天博品牌机构董事长宋1铭先生为K7颁发[最佳创意奖]


于快速更迭的时代里

想要做被创意潮流追捧的探路人

而不是追赶热点时代的行业炮灰

就必须将创意的专业技能雕琢到好的

从人-货-场的交互细节中

考量广告主与目标客群间的有效沟通距离

从而实现创意商业效能的好的化


不是每1个阶段的行业思考都是正确的

但作为深耕创意的天博广告人却坚信

正是这样集体浮躁焦虑的环境

才需要广告从业者们稳住脚跟站直腰板

为撑起行业未来的晚辈们展示1下

此刻正肩负行业责任的老戏骨们

是如何正确而漂亮地活着

这才是德艺双馨的老前辈们应有的担当

这才是大人们的活法

  1. 天博